La transformación digital ha revolucionado el panorama de la publicidad en México y Latinoamérica. Según el reciente estudio “Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025” de IAB México, patrocinado por Trebel, el 57% de la inversión publicitaria en México se destinará a medios digitales para 2025, marcando un cambio significativo en las estrategias de las marcas.
A continuación, desglosamos las principales tendencias, insights y estrategias para optimizar tu presupuesto publicitario en este entorno cambiante.
Panorama General: La Digitalización como Pilar de la Publicidad
El estudio realizado por IAB México analizó la participación de más de 50 anunciantes nacionales, con presencia en sectores clave como alimentos y bebidas, tecnología, finanzas, automotriz y turismo. Los datos reflejan cómo la digitalización y las crecientes regulaciones en privacidad están moldeando el futuro de la inversión publicitaria.
Datos Relevantes:
- Segmentación de anunciantes: B2B (30%), B2C (55%), mixtos (15%).
- Proyecciones para 2025: Incremento del 3% en la inversión digital, alcanzando el 57% del total.
- Medios offline: Se estima una reducción al 43%, consolidando estrategias complementarias.
Inversión Publicitaria por Canal
Publicidad en Medios Digitales
La preferencia por los canales digitales refleja el cambio hacia un enfoque basado en alcance medible y personalización. Para 2025, los anunciantes están destinando presupuestos a:
- Social Ads (26%): Aunque con una ligera reducción, sigue liderando por su capacidad de segmentación y engagement.
- Video Ads (15%): Incremento en la inversión debido a su capacidad para capturar la atención de los usuarios.
- Paid Search: Clave para optimizar la visibilidad en buscadores.
Publicidad en Redes Sociales
Las plataformas como Facebook e Instagram lideran la inversión. Sin embargo, TikTok está proyectado para crecer entre un 15% y 18% en 2025, reflejando su popularidad entre las audiencias más jóvenes. Esta diversificación permite a las marcas maximizar su alcance y relevancia.
Estrategias por Etapa del Funnel de Marketing
El estudio también destaca que la inversión en publicidad varía según la etapa del funnel de conversión:
- Etapas tempranas (Awareness y Consideración): La construcción de marca sigue siendo una prioridad, con un enfoque en medios masivos y contenido de alto valor.
- Lealtad del cliente: Las marcas apuestan por estrategias personalizadas para mejorar la retención, utilizando email marketing y campañas de remarketing.
KPI’s Más Utilizados
Dependiendo de los objetivos, los anunciantes priorizan indicadores como:
- Ventas (76%) y market share (63%) para resultados inmediatos.
- Costo de adquisición de clientes (33%) y lealtad del cliente (31%) para objetivos a largo plazo.
Adopción de Tecnologías Emergentes
El avance tecnológico es crucial para las estrategias publicitarias modernas. La inteligencia artificial (IA) y el Advertising Video On Demand (AVOD) están revolucionando el mercado:
- IA: Se espera un aumento en su adopción del 44% en 2024 al 70% en 2025, gracias a su capacidad para automatizar y personalizar experiencias.
- Chatbots y Messenger Apps: Su uso crecerá del 44% al 69%, consolidándose como herramientas clave para la interacción directa con los usuarios.
- Visual Search: Aunque estable (69%), sigue siendo esencial para mejorar la experiencia del usuario.
Privacidad y Datos: El Rol del First Party Data
Con el aumento de las regulaciones de privacidad, las marcas están priorizando el uso de First Party Data, proyectando un crecimiento del 8% para 2025. Esto permite una mejor personalización y fortalece la relación directa con los consumidores, mientras que el uso de Third Party Data sigue disminuyendo.
Cómo Preparar tu Estrategia para 2025
Aquí te dejamos algunos tips clave:
- Diversifica tu inversión: Combina medios digitales y offline para alcanzar audiencias amplias y segmentadas.
- Apuesta por el video: Este formato sigue siendo altamente efectivo para captar atención.
- Optimiza tu data: Implementa estrategias basadas en First Party Data para fortalecer la personalización.
- Adopta tecnologías emergentes: Aprovecha la IA y herramientas como chatbots para mejorar el engagement.
- Invierte en redes emergentes: Plataformas como TikTok tienen un enorme potencial de crecimiento.
Lleva tu Estrategia Publicitaria al Siguiente Nivel
La publicidad digital en México y Latinoamérica está en constante evolución. Las marcas que adopten estas tendencias y ajusten sus estrategias a las necesidades del consumidor moderno estarán mejor posicionadas para destacar en 2025.
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