Google ha lanzado nuevas características en Google Analytics 4 (GA4), su herramienta de análisis de datos, diseñada para comprender en profundidad el recorrido del cliente y ayudar a los comerciantes a tomar decisiones comerciales más informadas.
Las últimas actualizaciones de Google Analytics 4, impulsadas por inteligencia artificial, mejoran significativamente la medición en canales cruzados. Además, incluyen nuevas herramientas de planificación y presupuestos, con integraciones que priorizan la privacidad.
Google ha enfatizado que estas nuevas características estarán disponibles únicamente para GA4. Es crucial recordar que a partir del 1 de julio de 2024, Universal Analytics dejó de funcionar definitivamente, lo que significa que ya no se podrán ver ni descargar datos o históricos de propiedades estándar y 360.
Predice el Comportamiento de los Usuarios con la IA de Google
Gracias a la inteligencia artificial de Google, GA4 puede proporcionar información predictiva sobre el comportamiento futuro de los consumidores, resolviendo dudas a lo largo del viaje del cliente hacia la compra. Al combinar modelos de comportamiento y atribuciones basadas en datos, se obtiene una visión más completa del impacto y rendimiento de las campañas publicitarias, incluso en entornos con regulaciones legales cambiantes.
Informes Automáticos en Lenguaje Natural
Próximamente, Google presentará informes redactados automáticamente en lenguaje sencillo para explicar variaciones de datos. Por ejemplo, si las compras en tu sitio aumentan repentinamente en ciertas fechas, el motor de IA de Google analizará combinaciones de dimensiones y métricas para explicar proactivamente estos picos. Esta información se redactará de forma natural y fácil de entender, similar a un colega resumiendo los puntos clave.
Integración de Campañas Fuera de Google
Ampliando la Visibilidad de Campañas Multicanal
Para finales de este año 2024, Google Analytics 4 incorporará las impresiones agregadas de cuentas vinculadas a Campaign Manager 360 en su panel de control de campañas publicitarias. Esto permitirá obtener una visión más completa del impacto de las campañas y del viaje de compra de los clientes.
Además, GA4 permitirá conectar e importar datos de costos de cuentas publicitarias de Pinterest, Reddit y Snap, integrando estas métricas en informes de rendimiento multicanal.
Herramientas Avanzadas para la Gestión de Presupuestos
En versión beta, GA4 incluirá una función de proyección de presupuestos entre canales. Este informe permitirá hacer un seguimiento del rendimiento de los medios y del dinero invertido, basándose en objetivos establecidos.
Integración con Chrome Privacy Sandbox
GA4 será compatible con APIs presentes en Chrome Privacy Sandbox, permitiendo una medición eficaz sin depender de cookies de terceros. Las conversiones mejoradas en GA4 combinarán datos propios anonimizados con las etiquetas de conversión existentes, proporcionando una visión más amplia del rendimiento de las campañas, de manera segura para la privacidad.
Las conversiones se enviarán automáticamente a Google Ads, donde la IA de Google optimizará el rendimiento de los anuncios. Además, el Modo de Consentimiento facilitará compartir opciones de consentimiento con GA4, mejorando la visión del recorrido del usuario.
Integración de Gemini en Google Analytics 4
En los próximos meses, el modelo de inteligencia artificial Gemini se integrará en GA4, ofreciendo informes de rendimiento más detallados, segmentando audiencias, canales y campañas para identificar datos según las necesidades de los comerciantes.
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